从产权保护角度看“中国品牌日”

为了扩大自主品牌的知名度和影响力，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。保护知识产权，讲好中国品牌故事。

 

品牌是企业乃至国家综合竞争力的体现。早在去年6月，国务院就提出，为发挥品牌引领作用推动供给结构和需求结构升级保驾护航，提高企业综合竞争力，同时营造良好的社会氛围，拟设立“中国品牌日”。近日正式获得国务院批复，把每年的5月10日确定为“中国品牌日”，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的行为，并鼓励建设一批专业化的品牌服务平台，提供商标、设计、营销、咨询等多方面服务。

 

商标是品牌建设的核心。据了解，我国去年全国商标申请量达到369.1万件，同比增长28.4%。随着商标权利主体的维权意识的增强，商标案件和各类侵权行为也层出不穷，2016年商标局收到各类评审案件申请15.6万件，同比增长32.8%，查处的侵犯知识产权案件3.4万件，且比重在持续攀升。

 

保护品牌权益，是设立“中国品牌日”最重要的原因之一。八戒知识产权认为保护品牌的前提需保护商标。2016年有很多商标大案，比如王老吉和加多宝的拉锯战、“乔丹”商标之争、新百伦商标案、非诚勿扰商标侵权、中国好声音被迫改名等等，涉案金额达数亿元，对企业品牌的发展造成极大负面影响。

 

商标保护主要从“超前”和“全面”两方面着手。超前，即商标注册、商标舆情监控都要未雨绸缪，先有商标后有市场。全面，即布局商标保护时尽可能覆盖多种商品和服务，避免给对手留下破绽。当然，商标只是产权保护的一部分，作为市场主体来讲更应从知识产权多维度保护品牌价值。“中国品牌日”的设立一定程度上对广大企业起到了警醒作用，让企业主能够真正重视品牌，全力建设品牌。